Greenwashing: ¿Cómo identificar cuando una marca solo aparenta ser ecológica?

El greenwashing es una estrategia de marketing usada por algunas empresas para dar una imagen de sostenibilidad o compromiso ambiental que en realidad no cumplen. Básicamente, es “lavado verde” o una forma de engañar al consumidor con mensajes verdes sin acciones concretas detrás.

Señales para detectar el greenwashing

Algunas señales comunes incluyen afirmaciones vagas como “eco-friendly” sin certificaciones, publicidad que destaca un solo aspecto verde mientras ignora impactos negativos, o el uso excesivo de imágenes naturales sin respaldo real. También desconfía de productos que solo resaltan beneficios ambientales en el empaque pero no en la práctica.

Importancia de informarse y exigir transparencia

Para no caer en el greenwashing, es clave investigar, buscar certificaciones oficiales y preferir marcas con políticas ambientales claras. El consumidor informado puede presionar para que las empresas adopten cambios genuinos, fomentando una economía realmente sustentable.